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24/11/11

Evento de Advertising Age: Media Planning 2011

Tuve la oportunidad de participar en el evento Media Planning 2011 que organizó la semana pasada la prestigiosa revista Advertising Age para América Central y el Caribe.

Debo felicitar la organización, a los diferentes medios de comunicación que presentaron sus propuestas en beneficio de los anunciantes, y sobre todo a los ponentes que brindaron opiniones dignas de tomar en cuenta y reflexionar.

Sin duda la conferencia más interesante fue la de Alejandro Reyes dueño de Los Reyes del Edutainment que se encarga de diseñar programas "para integrar y motivar a los equipos de trabajo de su organización y hacerlos ganadores a través del conocimiento con entretenimiento". Reyes, a través de la conferencia llamada "Cómo ser el centro, estando en el medio" habló sobre su experiencia en el mundo de las agencias de publicidad y los retos para las nuevas generaciones.

Debo destacar que, a las mesas redondas que asistí, fueron de gran aporte. Aunque extrañé la poca mención que se le dio a la estrategias para estimular al consumidor potencial fuera de los medios tradicionales, el famoso ZMOT y el FMOT que actualmente son claves.

En una de estas mesas, quedé sorprendido ante la falta de preparación o tal vez conocimiento por parte de Luis Mastroeni, Director de Comunicación de Purdy Motor frente al tema de "Medios con otros ojos". En su participación, dispersa y desenfocada, resto importancia al punto de venta -clave en el automotriz-; luego se refirió a políticas de responsabilidad social corporativa en otros países, sin explicarnos que hace Purdy Motor en esta materia, y además no especificó su plan comunicacional corporativo. No tengo nada en contra de Purdy Motor y de su responsable de comunicación, solo que: en casa de herrero, cuchillo de palo.

Para cerrar, la ponencia de Javier Martínez, de Editorial Televisa, enfatizó que las revistas en formato impreso no desaparecerán a pesar de la era digital y la migración de muchos medios a ese formato.

14/11/11

You Should Be Able to Get Rich in Charity

Siempre he considerado que la responsabilidad social corporativa y el trabajo que realizan las ONG deben ser rentables y autosostenibles.
Además lograr satisfacer a su público meta, debe poder hacer que la gente que trabaja en estos proyectos pueda hacerse rico. Es un mito muy marcado en Latinomarica que quien trabaja en una organizacíón sin fines de lucro, lo hace por solo por amor, sin buscar beneficio propio. Esto tiene que cambiar. Las ONG deben garantizar el desarrollo profesional y económico de sus empleados, como una empresa privada.
Recientemente he leído un artículo llamado You Should Be Able to Get Rich in Charity, en Harvard Business Review, de Dan Palotta quien es un experto en el sector en innovación en organización sin fines de lucro y empredendor, que toca muy a fondo este tema. Recomendado 100%.



10/11/11

ONG infantil Barnardos: It doesn´t have to end like it began

Barnardos es una ONG infantil fundada en Londres en 1886, por Thomas Barnardo. El motivo de su creación, se debe a la preocupación de él, al ver tantos niños durmiendo en las calles de la capital inglesa.

Esta organización, trabaja principalmente en las áreas: educación, pobreza infantil, abuso sexual, explotación sexual, niños con problemas, abuso de sustancias, personas sin hogar, violencia doméstica, discapacidad e inclusión, adopción, apoyo a los padres y minorías étnicas. Barnardos, actualmente atiente a más de 190 mil personas, conformadas por niños, jóvenes y las familias de éstos. Según cuentan en su web, cada proyecto es diferente. Aunque creen en todos los niños y jóvenes sin importar quienes sean, qué han hecho y qué les ha pasado.

En el comercial, con el título: “Life Story”, aparece un joven que en pocos segundos va cambiando su fisionomía hasta llegar a ser un niño de nuevo. Es un retroceso que muestra las etapas de su vida, problemas y cambios. " It doesn´t have to end like it began " es la última frase que aparece en el comercial de minuto y medio. Esta fue una historia real de Michael, un niño vulnerable que cambio su vida gracias a Barnardos.

Pocas veces he visto una campaña de una ONG tan impactante y clara sobre los problemas que muchos niños y jóvenes viven durante su etapa de crecimiento. Gracias a BBH Londres por este comercial.
Les dejo el comercial.