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18/6/13

¿Te lanzáis para Maracaibo?


Más directos y claros no pudieron ser los mensaje dados por Capriles y Falcón sobre unas nuevas primarias en el Maracaibo: no se repetirán. “Quien se ponga fuera de la unidad no quiere formar parte del cambio” fueron las palabras del Gobernador de Miranda ante este tema. La esperanza que albergaba Juan Pablo Guanipa, al menos de su propio partido, y por el trabajo que ha realizado desde hace muchos años, finalmente no ha dado su fruto para la candidatura unitaria. Igual de preocupante, es que su hermano, Tomás Guanipa, no ha manifestado su opinión al respecto, siendo Secretario de PJ.

Esta no es la primera vez que se impone una decisión totalmente personalista y generalizada al momento de ratificar a un candidato en Maracaibo, y tampoco en el Zulia. Si bien, en este momento no se puede criticar el mecanismo de selección, si es importante hacer notar que todas las partes conocían las reglas del juego desde el principio. Lamentablemente las reglas son iguales, aunque afecten de manera diferente a los ciudadanos.

No dudo del trabajo que Juan Pablo Guanipa ha venido realizando, y tampoco dudo de la deficiente gestión pública que Eveling de Rosales tiene en su corto período en la Alcadía de Maracaibo y que se palpa en la calle. Esto es una realidad que no va a cambiar y tampoco las reglas, que por estar dentro de la MUD, se comprometiron a acatar.

Al parecer, aquí ya no vale qué tan mal va el canditado, sus posibilidades de ganar, o cómo su gestión está calificada por los habitantes, porque fue en el momento de los pactos de buena voluntad, donde se tomó una simple y clara fotografía del candidato, que posiblemente, no se previó que se podia desteñir. Todo cabe en esta designación, pero a lo hecho, pecho. Ninguno marabino tuvo en sus manos el poder de decidir al día de hoy. Si los resultados son negativos no será por nosotros, sino por quienes a dedo colocaron un candidato.

Este es un caso cerrado. Salvo que Juan Pablo Guanipa tenga el verdadero valor y la sensatez de ir no en contra de la MUD, sino a favor de Maracaibo. Como diría un amigo, Luis Mosqueda: el que no arriesga, ni pierde ni gana.

Unas últimas preguntas dirigidas a Juan Pablo Guanipa: ¿Acaso por enésima vez vas a estar como perro fiel y de playa, replegándote a una supuesta unidad, que en el caso del Zulia, no ha existido? ¿Creeis que no vas a tener apoyo si te lanzáis por tu cuenta? Estáis equivocado. Vamos hacia adelante.

15/6/13

Huggies: estamos embarazado...no solo ella

Para los que han tenido el gran regalo de ser padres, las experiencias son infinitas, especialmente en la primera etapa, la del embarazo de la mujer. Uno, como hombre, tiende a simplificar las sensaciones que ocurren en la mujer, pero además, no sentimos fisicamente todos los movimientos que produce el bebé a medida que va creciendo, a diferencia de la futura madre, la cual percibe claramente por donde se mueve el bebé, cuántas patadas ha dado o si está dormido o despierto.

Pañales Huggies, lanzó hace pocos días un comercial para el Día del Padre, en donde decidió hacer un experimento utilizando un sistema por el cual el padre del bebé puede sentirlo a este como si estuviera en su propia barriga. 

Estas experiencias reales, ponen en evidencia lo grande que es el valor de la vida, que se conforman de pequeños momentos y detalles, y además crean una sólida unión con la marca y su futura interacción del consumidor. Excelente.



9/6/13

IBM & Ogilvy Francia: People for Smarter Cities

Algunos pensarán que tengo preferencia al seleccionar para mi blog los trabajos que realiza Ogilvy a nivel mundial. Aunque esto no es cierto, si lo es, que sus campañas siguen marcando la pauta en creatividad y funcionalidad incluso luego de que David Ogilvy ya no esté, desde casi 15 años, entre nosotros.

Esta vez, uno de sus clientes, IBM, ha creado un proyecto para convertir las principales ciudades del mundo en lugares más inteligentes, y de esta forma mejorar la calidad de vida de sus habitantes. El proyecto denominado People for Smarter Cities, busca lograr un cambio positivo y unir a los líderes de cada ciudad con sus ciudadanos, todos juntos, mirando hacia el futuro. 

IBM, con el apoyo de Ogilvy Francia, buscaron una forma diferente de comunicar el proyecto, con doble función: difundir lo que están haciendo y darle utilidad a los ciudadanos creando un banco, un refugio y una rampa. Les dejos algunos ejemplos: