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19/12/15

El gordo de Navidad

No me refiero a una persona cuando hablo de "El Gordo".
El Gordo, es el premio mayor de la lotería de España que se rifa el 22 de diciembre.
Bajo el eslogan -que lleva dos años consecutivos- "El mayor premio es compartirlo" han lanzado unos comerciales para televisión maravilloso. Les dejo primero el del 2015 y luego el del 2014, que nos hace reflexionar sobre la amistad, generosidad y el compromiso.
Por cierto, un gran aplauso a la agencia Leo Burnett por la creación de ambos anuncios.

2015




2014

11/12/15

2do round: Almacenes Gollo vs Banca Kristal

En el post anterior ¿Banca Kristal de Costa Rica vs Superman?  comentaba sobre la similitud del logotipo de este banco con el logotipo de Superman.

En este nuevo post, Gollo, un retail de electrodomésticos y línea blanca costarricense ha decidido lanzar un video llamado "¿Qué color te representa?".

Aunque el video no hace una crítica directa a tan cuestionado banco de las mujeres, logotipo y a su color rosa, si deja en claro que a las mujeres les gustan todos los colores, y no hay un único color que las representa.

Además, con este video, el retail, aprovecha para reforzar sus beneficios de crédito a las "amas de casa, auténticas jefes de hogar" y resalta el papel fundamental de las madres y esposas que se sacrifican a diario en la administración de sus casas.

En cambio, el Banca Kristal (¿La K es de Kriptonita?) ha dejado fuera de su público objetivo a las amas de casa. Su enfoque, equivocado desde mi punto de vista, ha sido mujeres independientes de todos y de todo, por lo que percibo, percepción repito, que solo ese tipo de mujer para el Banco Kristal es la real, la verdadera, la moderna, y que no necesita de nadie (ni de su familia, esposo e hijos) para salir adelante. Que solo el Banca Kristal es su aliado y la entiende. ¿Es que acaso el ama de casa, a pesar de no recibir un salario, no es mujer? ¿es indigno dedicarse exclusivamente a las labores caseras? Por supuesto que no. Disfruten el video.

¿Cuál es tu color?
Preguntamos cuál era el verdadero color de las mujeres y este fue el resultado.Y a vos, ¿Qué color te representa?
Posted by Gollo on Wednesday, December 9, 2015




29/11/15

¿Banca Kristal de Costa Rica vs Superman?

Costa Rica es un país de contrastes. Mientras ocurren problemas graves que afectan directamente al bien común, como vialidad, infraestructura y seguridad, uno de los banco del Estado ha decidido lanzar un banco solo para mujeres, en un país que solo cuenta con 4.5 millones de habitantes.


Este post no se trata de ir en contra de ninguna mujer. Las quiero y respeto. La polémica que ha levantado este lanzamiento desde mi opinión es por: 

A) Alta inversión que pagaremos todos los costarricense y residentes ¿no hubiera sido más sencillo crear una cuenta Kristal en el BCR?

B) Al ser un banco solo para mujeres ¿no está discriminando a los hombres y niños? Ningún banco actualmente excluye a las mujeres de solicitar un préstamo o que abran una cuenta bancaria.

C) El extremo del machismo es el feminismo, y al contrario. Se toca en algún punto. La convivencia entre hombre y mujer es sana. Este proyecto siembra divisiones.

Ahora, refiriéndome desde el punto de vista de marketing, hay algunas cosas simpáticas. Han metido en este torbellino hasta a Angela Merkel por su preferencia al color. Si buscan por Google el nombre de la canciller alemana se darán cuenta de lo poco que viste con este color.

Por otro lado, hay una gran "coincidencia" entre el logotipo del Banca Kristal de Costa Rica con el escudo-logotipo de Superman ¿Porque buscar parecerse a un símbolo masculino de super héroe?  Debió haber mayor creatividad e innovación en el proceso de la marca. Además, de ver la posibilidad de tener verdaderamente un target lo suficientemente sólido y nutrido para soportar está inversión y traer ganancia.

Solo el tiempo dirá si valió la pena ¡A luchar por la justicia!